Самовыражение, харизма, индивидуальность, свобода - все эти слова вполне могут стать синонимами бренда McQueen. Александр Маккуин, создатель марки, прослыл в модных кругах как настоящий хулиган. Да-да, его называли хулиганом английской моды. Дизайнер не боялся иронизировать, упрощать вещи или, наоборот, слишком усложнять их, эпатировать и удивлять. Его показы превращались в настоящее безумство, завораживающее и приковывающее внимание, можно сказать, очаровывающее своей сумасшедшей энергией. В 2010 году после ухода Александра Маккуина из жизни креативным директором компании стала Сара Бертон, верная помощница маэстро, проработавшая в ателье 17 лет. Критики заметили, что коллекции стали более женственными и спокойными, на что Сара ответила, что всегда останется верна почерку и философии Александра, но не сможет повторять их в точности, потому что видит все немного иначе, с женской точки зрения.